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美兰德:2016年1-8月卫视网络传播格局

作者: 来源: 时间:2021-04-01

从电视频道整体的传播状况来看,网媒关注度、微博提及量和微信公号刊发量反映了频道在广大网民中的影响力,而视频点击量则直接与流量变现力挂钩。根据美兰德视频节目网络监测数据显示,2016年1月-8月,湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和江苏卫视在四个网络传播指标上都跻身第一阵营,抢占各指标榜单前四席,其中湖南卫视在网媒关注度、微博提及量和微信公号刊发量上均遥遥领先,浙江卫视则在视频点击量方面拔得头筹,东方卫视紧随其后获得第二位。

此外,北京卫视、安徽卫视和深圳卫视亦具有不错的网络综合影响力,各指标也均进入榜单前十; CCTV-1、CCTV-5、山东卫视及凤凰卫视中文台亦有不错表现,均分别有两个及以上指标进入榜单前十;湖北卫视、天津卫视则分别在微博提及量和视频点击量方面表现亮眼。

马太效应愈发强烈 强势卫视引导话题热度

2016年1月-8月,湖南卫视、浙江卫视、东方卫视与江苏卫视网媒关注度名列上星频道前四,网媒报道量均超过14万条。卫视频道在互联网传播中的马太效应愈发强烈,强势卫视在网络话题引导、舆论热度等方面均优势明显,特别是各自旗下的多档现象级品牌节目及创新能力吸睛无数。

年轻用户成“锁定目标” 事件营销创现象话题

湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等锁定“网生代”年轻用户,不仅在节目创新上下足功夫,同时在微博营销推广、话题制造方面不遗余力,引发年轻用户对频道、节目的广泛讨论和参与。CCTV-5体育频道凭借里约奥运会的热度微博提及量迅速攀升,重大事件的话题效应可见一斑。

微信布局扩大平台传播力和影响力

在各平台的全媒体营销战略中,微信公众号、朋友圈已成为重要营销战场,是大型季播栏目、首播剧等引爆收视和网络话题的利器之一。2016年1月-8月,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视的微信公号刊发量位列上星频道前四,刊发总量均超过3万篇。

综N代热度延续  台网齐发力促视频点击

一方面,2016上半年,《奔跑吧兄弟4》《我是歌手4》《极限挑战2》等一批具有强大网络号召力的现象级综N代节目延续热度,同时也不乏《二十四小时》《我想和你唱》《旋风孝子》等综艺黑马的突出表现,对频道网络影响力贡献较多。另一方面,台网双方在推广节目时双引擎优势发力,从内容、技术、终端、创意、用户等方面多管齐下,持续发酵,实现节目传播融合共赢。

品牌节目贡献流量  扩张频道影响力功不可没

从频道内容的传播状况来看,综艺和电视剧是卫视频道最重要的两大节目类型,以综艺节目为例,2016上半年,《奔跑吧兄弟》作为浙江卫视王牌节目,对频道的贡献度高达50%;在2016年1月-8月全国上星频道视频点击量TOP20的综艺节目中,一大半的节目均被四大卫视占据,《奔跑吧兄弟》《中国好声音》等综N代和《快乐大本营》等常规老牌综艺充分发挥品牌优势,积累了一大批受众,对频道传播效果的提升贡献显著。


网民注意力和视频流量都是衡量一个频道网络传播状况的重要标准,如何最大程度地将网民注意力实现流量变现?网络独播和全网分发该如何取舍?台网联动还有哪些新玩法?这些问题或许能在今后的卫视大战中找到答案。

在接下来的四个月中,多档新综艺、新剧目正蓄势待发,各大卫视还在摩拳擦掌,2016年的频道之争仍将继续,美兰德“视频网络传播监测与研究”项目亦将持续关注电视行业以及整个视频行业动态,为大家送上第一手大数据资料。

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