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谷歌未雨绸缪准备迎接后搜索时代

作者: 来源: 时间:2021-04-09

         谷歌靠包括展示广告和搜索广告在内的广告业务为生,这“地球人都知道”。在谷歌今年第一季度154.2亿美元(约合人民币949.3亿元)的营收中,搜索广告占有多大比重?首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)没有披露相关数据,但可以有把握地说,搜索广告在谷歌营收中仍然占有相当高的比重。

  市场研究公司eMarketer估计,今年谷歌搜索广告业务营收将比2013年增长约10亿美元(约合人民币61.6亿元)至150亿美元(约合人民币923.5亿元)。在雅虎第一季度11.3亿美元(约合人民币69.6亿元)的营收中,搜索广告业务的比重超过三分之一。在各大搜索巨头的广告业务营收中,来自搜索业务的副业可能占有更高比重。但是,如果搜索业务开始骤降——甚至完全消亡,会出现什么样的后果呢?

  问题何在?

  对搜索广告业务的长期担忧是,越来越多的网民由台式机转向移动设备。移动设备用户使用搜索引擎的频度低于PC用户,他们更多地使用应用。据一名移动产业大腕称,安卓智能手机用户每天通过浏览器访问搜索引擎的次数平均仅为1.25次。

  尽管第一季度雅虎做到了“逆势而上”——搜索广告业务营收增长5%至4.45亿美元(约合人民币27.4亿元),雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)还是意识到了迫在眉睫的危机。不仅仅雅虎在积极地增强内容业务,向内容提供商转型,两家公司还在极力提振移动业务。

  据eMarketer称,谷歌有利于移动业务发展的措施——从本质上说就是强迫购买桌面广告的广告客户购买移动广告,有助于弥补移动搜索广告疲软的趋势。产品列表广告包含图片,对广告客户来说效果更好。

  谷歌或雅虎均未摆脱困境,但都认为自己找到了解困方法。鉴于梅耶尔曾执掌谷歌产品部门多年,这不让人感到意外。

  解决方案

  移动搜索的滑坡对谷歌、雅虎而言是大麻烦,对吗?要不是“语境搜索”或梅耶尔2010年时所称的“语境发现”,情况确实如此。据梅耶尔4年前所称,语境发现“有点不进行搜索直接获得搜索结果”的意味。

  梅耶尔提到了语境搜索的一些例子,例如,当用户到餐馆后,无需进行搜索,智能手机就会自动显示这家餐馆的菜单。一年前推出语音搜索服务时,谷歌发布了一款打折版的语境搜索功能。真正未来版本的搜索是谷歌的Now,Now并非语境搜索的终极目的,但距离这一目标更近了。

  梅耶尔仍然“看好搜索”,希望继续增加搜索广告业务营收,尤其是移动搜索广告业务。谷歌也没有放弃搜索业务,因为搜索业务对它太重要了。因此,有关搜索“消亡”的说法可能言过其实了。但谷歌和雅虎都明白,明天的搜索不会是今天这个样子。部分用户可能会对智能手机能提前了解自己的愿望感到不安,但这就是技术进步,不管你接受还是不接受,它就在那里。

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