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中国传媒大学:2017-2018年中国汽车营销趋势报告(附下载)

作者: 来源: 时间:2021-05-27

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当前中国汽车行业面临百年未遇的变局, 宏观经济和汽车销 量市场步入低速增长新常态,用户消费市场持续分裂碎化、媒体 数量核爆增长、营销形式纷繁复杂,同时汽车行业自身正处于历 史性的技术革命和产业变革之中。多层浪潮叠加,汽车营销达到 前所未有的高难度。即使是营销“老兵”,也不可避免转变为 “拓荒者”角色。

消费者、媒介、品牌变化已经重塑了营销环境,传统营销 在策略、内容、投放、转化方面种种痛点逐渐浮现,与新环境难 以适配。汽车行业亟待寻找更优化、更先进的营销模式。

2017年汽车品牌营销实战,或大刀阔斧、或大胆尝鲜、或 脑洞清奇,营销人站在这个从未经过的十字路口、踌躇探索,最 后拨开重重迷雾表象,发现一个共同趋势所指——营销需要回 归本质目标,以消费者为中心,重塑品牌与消费者的关系。商 品、信息、场景、服务、数据等一切碎片化商业元素,都将以此 为主线得到统领贯穿。新的汽车营销模式、新的汽车营销工具, 也将应用而生,服务于品牌与消费者的新关系链接。

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